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REI、Media Giant? Uncommon Path Magazineが協力して新しい役割を開始

REIがこの秋に最初の紙の雑誌を発表すると、すぐに米国の屋外メディアの最大の出版社になります。それは小売業のジャガーノートにとって何を意味し、マーケティングにおけるジャーナリズムの役割は何ですか?詳細については、今後の雑誌「Uncommon Path」の編集者に問い合わせました。



この秋、REIは定価の紙カタログを破棄し、ギアのアドバイスが満載された編集雑誌に置き換えます、冒険物語、プロフィール、その他多数。 9月15日頃にニューススタンド(および多くのメールボックス)にアクセスすると、84ページの出版物が700,000人のアウトドア愛好家に届けられます。

これにより、同国最大の屋外向け印刷雑誌のいくつかと一線を画します。文脈上、メディアキットによると、Outside Magazineの印刷部数は約675,000部です。

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REIの広大な初期流通は、主に既製の1700万人のメンバーのメーリングリストの成果ですが、編集者はジャーナリズムに対する責任を真剣に考えていると言います。 REIの幅広いリーチにより、小売業界のジャガーノートはユニークなマーケティングの機会を得ることができますが、ジャーナリズムの倫理についての質問も新たなレベルの議論に発展します。

パタゴニアハイパーパフパーク
Paolo-Mottola-headshot

REI Co-opのコンテンツおよびメディアディレクターであるPaolo Mottola氏は、この雑誌はその観点について読者に透明であると述べました。彼は、業界で影響力のある声の役割を真剣に受け止めていると言いました。



'Weveは、REIがどのようなものであるかを本当に透明にするにはどうすればいいですか? REIは小売業者であることを人々は理解しています。視点を持つ組織から生まれたものだ」とモットラは言った。 「独立したジャーナリズムを提供していませんでした。視点のあるコンテンツを配信しており、透明性を保ち、その視点を開示したいと考えています。」

視点のある雑誌

REIの支援活動は、屋外の保全と、そこを再現することを愛する人々を祝うことへのバイアスをもたらします。厳密に非党派的な会社であると主張しています。しかし、それは時々時々波を起こしました。元CEOのサリー・ジュウェルは、バラク・オバマ氏の下で内務長官を務めました。小売業者はまた、Vista Outdoorが所有するブランドとの関係を切断しました。VistaOutdoorは、銃器ブランドも所有していました。今週)。そのメディア部門は、多様な民族的背景や性的指向の人々を強調しており、保全に強い姿勢をとっています。

しかし、REIはリベラルな世界観を持ちがちなアウトドアコミュニティでの包括性のメッセージをプッシュしますが、統一スレッドはアウトドアと冒険への愛を強く推進しています。

「業界の観点から、REIの一貫した役割は、人々を屋外に招き入れ、歓迎することです」とMottola氏は言います。

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雑誌のカタログ:REIはメディアに傾く

Uncommon Pathの編集者によると、デジタルレルムでの編集の成功により、REIは有名なカタログから雑誌に移行しました。 Mottola氏によると、この雑誌はREIの他のメディアプログラムと一致しています。

'ここ数年で、カタログはますます編集(コンテンツ)に混ざりました。他のコンテンツプログラムで多くの成功を収めていたので、(ページ数を編集的に増やしてみませんか?)すでにデジタルで機能しているものを拡張してみませんか?」

Michelle-Flandreau-headshot

Uncommon PathのシニアエディターであるMichelle Flandreauは、REIがすでにオンラインブログCo-op Journalで編集アプローチを採用していると説明しました。

「うまくいけば、この雑誌は、人々が外に出ることについて話を遅くし、つながり、そして読む機会を与えてくれる-そして、外に出る」と彼女は言った。

REIは雑誌を1,700万人の会員の多くに配布します。一部のメンバーは、紙の雑誌は、出荷、生産、廃棄のために、デジタルプラットフォームよりも大きな二酸化炭素排出量を発生させると指摘しました。モットラ氏は、REIは森林管理協議会認定の紙と再生材料を使用して、その影響を最小限に抑えるよう努めていると述べました。ただし、雑誌を受け取りたくないメンバーは簡単にオプトアウトできます。

ストーリーテリングと透明性

REIは明らかに雑誌を使用してブランドと製品を宣伝しますが、編集リーダーは、ストーリーテリングにおいてジャーナリズムの倫理を維持することの重大な責任を理解していると言います。彼らは、この雑誌は、アウトドアと保護への支持とバイアスを透明にすることを目指していると言っています。さらに、FlandreauとMottolaの両方にジャーナリズムの学位があります。 Flandreauは、テネシー州ノックスビルのWBIR-TVニュースで調査レポートを作成したこともあります。

「私たちは固有のバイアスを持っていることを認識しています」とフランドルは言いました。 「私たちはアウトドアの支持者になりたいが、ジャーナリズムの世界で見られる原則と慣行を大事にしたい」

それでも、REIがサードパーティの報道機関のように自身について報告することを期待しないでください。

「私たちの目標は、人々を奮い立たせ、アウトドアを歓迎し、包摂的なものにするストーリーを促進することです」とMottolaは言いました。

ハーストパートナーシップ

雑誌は高価なビジネスです。ライターのスタッフ(社内REIエディター7人、この場合はフリーランサー)が必要です。営業チーム、生産、および流通スタッフはすべて、オーバーヘッドに混入します。

そのため、REIは多くの仕事をメディアコングロマリットのハーストに依頼しました。メンズヘルスとコスモポリタンから車とドライバー、ギアパトロールの少数株主まで、300以上の雑誌のオーナーであるハーストは、Uncommon Pathsの広告関係を管理します。また、雑誌のコピー編集とレイアウトも管理します。ライターと編集者のハーストチームも、REIが四半期ごとの出版物を作成する際に貴重な資産になる可能性があります。

創刊号の84ページのうち、雑誌には約12ページの全ページ広告が掲載されます。これらの広告主の多くはREIベンダーである可能性が高いが、Mottolaは、REIが棚に載せていない製品(ホスピタリティ広告や自動車広告など)の非風土性の広告も公開する予定であると指摘しました。

また、REIは雑誌の広告を販売し、それをニューススタンドで販売しますが、小売業者はそれを利益を上げる製品というよりもマーケティングイニシアチブと考えています。

「私たちは、外での生活を促進するバイアスのある形の擁護を生み出しています。屋外とREIとのエンゲージメントを増やすことを目指しています」とモットラ氏は言います。

アウトドアの物語

それでは、この新しい雑誌で、この秋に彼らの玄関口に着陸するメンバーは何を期待できますか?

「私が興奮している話の1つは、都市がどのように都市の制限内で新しい方法で緑地を作り出しているのかということです」とフランドルは言いました。 「アウトドアは常にこの壮大な壮大な冒険である必要はありません。オクラホマ州タルサのような思いがけない場所に緑地を計画し、作る革新的な都市があります。それは都市公園への新しいアプローチを取っています。

初版の別のストーリーでは、ギアが人々の環境への影響を軽減する方法について説明しています。さらに別のグループは、自転車でアトランタの公民権教育ツアーを提供するグループCivil Bikesを紹介しています。

ノースフェイスバイクショーツ

MottolaとFlandreauはどちらも、この雑誌が既存の出版物の一部と重複することを認識していますが、追加情報が最終的にはより多くの人々が屋外に出ることを促すことを期待しています。

「屋外ジャーナリズムの量を増やしたいと思っていました」とモットラ氏は語った。 「それの拡大、ストーリーの数、ニューススタンドのカバーストーリーの魅力は、私たちが本当に望んでいることです。いくつかの類似点と潜在的な重複があると思いますが、私たちは人々が見つけることができる物語の数にボリュームを追加しています。」