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アディダスがFive Ten USAを買収

近隣のサッカーゲームからオリンピックまで、運動靴とジャージに刻まれた3ストライプのロゴでブランドを知っています。しかし、ドイツのヘルツォーゲンアウラッハに本社を置く46,000人の従業員ジャガーノートであるadidas Groupは、今週、ロックで最も有名なブランド、ファイブテンUSA、レッドランズ、カリフォルニア州の買収を発表しました。登山靴。



数か月前に、adidas Outdoor U.S.のマネージングディレクターであるGreg Thomsenにインタビューし、「Adidas Enters the U.S. Outdoor Market。」 Q&Aで、トムセンは、クライミングマーケットへのアディダスブランドのコミットメントをコアフォーカスとして強調し、トムセンが述べたように、「新世代のアウトドアアスリート」と共鳴する若々しい雰囲気を持つ製品を設計および販売する使命を強調しました。今週の買収ニュースにより、adidasはその道をさらに進んでいくようです。

ファイブテンは実際、登山中心でありながら、一般的に若々しく、業界の脈動に乗っています。アウトドアトレード誌SNEWSのレポートによると、同社のステルスラバーテクノロジーは、グリップと耐久性で多くの登山家に好まれる「粘着性ゴム」であり、「アディダスにとって最大の価値」です。ファイブテンは、登山以外にも、BMXバイクやスカイダイビングなどのアクションスポーツ用のシューズを販売しています。そのコアで、ニッチなブランドは何年も前から動き続けており、その過程で熱烈なファンを集めています。


クラシックファイブテンロッククライミングシューズ



トムセンのインタビューで以前に報告したように、アディダス(小さな「a」は意図的)は、1970年代にラインホルドメスナーとエベレスト山に行った履物での開発を含め、屋外の世界に足の指を浸していました。今日、2008年にヨーロッパで発売された後、adidas Outdoorブランドは、シューズ、ジャケット、オプティクス、アパレルのラインナップでアメリカの地にやって来ました。履物はブランドのフラッグシップであり、アウトドアプッシュブーツとトレイルシューズが主な焦点です。 Five Tenは、数十種類のスポーツ用のアディダスブランドの靴や、アディダスが所有するすべての追加フットウェアブランドのリーボック、テーラーメイド、ロックポートの製品を含む、すでに印象的な震えを企業に追加します。


それほど違いはありません。 Five Tenボード/ BMXシューズ(上)とadidasアウトドアモデル

Five Tenはどのようにadidasミックスに適合しますか?家族経営の会社は、わずか37人の従業員を雇用しています。 Five Tenの創設者兼社長であるCharles Cole氏は、このブランドが「最終的には提供する可能性を最大限に発揮できる」アディダスによってサポートされると語った。 「アディダスは、30年近くもファイブテンを導いてきたアスリートとパフォーマンスを第一にするという同じ原則を持っています」とコールは付け加えました。

プレスリリースによると、アディダスはファイブテンに総額2500万ドルの現金をファイブテンに支払うが、その資金は「ファイブテンが今後3年間で特定のパフォーマンス測定を達成することに依存している」と発表は述べている。プレス資料は、アディダスグループが2015年までに屋外セグメントの売上が5億ユーロを超えると予想する野心的な「戦略的ビジネスプラン」について説明しています。その最終目標は、「屋外市場でトッププレイヤーになる」ことです。ファイブテンは、高性能シューズ、独自のゴム、大きなコアアウトドアファンベースを備えており、アディダスがそびえ立つ目標に向かって前進しつつあるビルディングブロックの1つと思われます。

-Stephen Regenoldはwww.gearjunkie.comの創設者兼編集者です。彼は、1995年にロッククライミング用に購入した摩耗したファイブテンモカシンシューズ(上記の赤いモデル)をまだ持っており、時々登ります。


アルパインのルーツ:クライミングレジェンドラインホルドメスナーは、70年代にまで遡る歴史とエベレスト登山のためのデザインコラボレーションを含む、長年のアディダスパートナーです